3月23日，以“新?生活美學”為主題的2018年一汽豐田春季新品發(fā)布會成功舉辦，正式拉開了一汽豐田首個新品發(fā)布季的大幕。發(fā)布會上，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久與著名主持人孟非及女演員王珞丹一起用時尚的方式解讀一汽豐田的“新?生活美學”及全新產(chǎn)品，共同見證一汽豐田邁入全新的營銷3.0時代。

 回歸原點，擁抱客戶

從最單純的物性需求到最走心的精神寄托，每分每秒人們都在對生活提出新的要求。消費者在進化，一汽豐田也在進化，一汽豐田從生產(chǎn)銷售型企業(yè)進化到用戶型企業(yè)。“由物及心”，則是完成進化的關鍵所在。通過產(chǎn)品和消費者展開互動，讓消費者從一汽豐田產(chǎn)品的“物性”中得到升華，與消費者展開互動溝通，尤其是年輕消費者。對于一汽豐田來說，這樣一個由感知到共鳴的過程將是新營銷時代的重點。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久表示“只有通過‘回歸原點，擁抱客戶’才能獲得消費者的心，除此之外沒有捷徑。一汽豐田要用三年的時間，從品牌、產(chǎn)品、銷售等五方面完成革新和進化，做移動出行的全場景管家。一汽豐田要應變而變，始終圍繞消費者的需求，提供最合適的產(chǎn)品和全價值鏈服務。在回歸原點的過程中，完成一汽豐田營銷體系的進化升級”。

 “新?生活美學”下，汽車產(chǎn)品的時尚表達和跨界的時尚玩法

越來越多的年輕人更希望自己能夠自帶“時尚”光環(huán)，而對時尚的追求恰恰映襯出人們對“美”的向往。基于“回歸原點，擁抱客戶”這樣的初心，一汽豐田向“時尚”學習，根據(jù)春夏秋冬不同季節(jié)的流行趨勢，從客戶的角度出發(fā)首推2018春季新品發(fā)布會，向消費者傳遞一汽豐田的“新?生活美學”，一汽豐田不僅致力于為用戶提供“美”的產(chǎn)品，更致力于提供帶來美好感受的用車體驗。值得一提的是，這樣的春季發(fā)布會是車企圈的首創(chuàng)。

在春季新品發(fā)布會中，有著“國民家轎”之稱的“銷量擔當”新卡羅拉，此次以時尚秀的方式幸福亮相，用多彩多面的形式演繹“倍愛時刻”的豐富內(nèi)涵。本次產(chǎn)品升級，不但在外觀內(nèi)飾上“顏值”升級，更是增添了多項實用性十足的智能科技配置，為喜愛時尚、追求科技感的消費者提供了三款不同配置的車型選擇。

除新卡羅拉外，城市SUV先行者RAV4榮放的“百萬紀念版”也將在本次的春季新品發(fā)布季中重磅發(fā)布。這意味著RAV4榮放憑借出色的產(chǎn)品力、用戶口碑成功進入百萬車型銷量俱樂部，實至名歸的“實力擔當”。

作為“顏值擔當”，一汽豐田首款TNGA豐巢架構下的首款小型SUV奕澤IZOA將于4月開啟預售。其炫酷的造型將成為年輕人的時尚首選，成為新潮流下的“網(wǎng)紅車”，開啟一汽豐田品牌年輕化的新時代。

如果說春季新品發(fā)布會上一汽豐田各位車型“擔當”的粉墨登場是其專屬的時尚表達，那么當天宣布的與連卡佛展開跨界時尚合作，打造一汽豐田“新·賞新豐尚“服裝設計大賽，以及與NEST全國電子競技大賽全面展開合作，開啟7城聯(lián)動挑戰(zhàn)賽，全程燃動直播，則是一汽豐田營銷3.0時代下的時尚新玩法。

 服務新體驗消費新潮流

除了全款新產(chǎn)品的發(fā)布，本次發(fā)布會一汽豐田貫徹“回歸原點，擁抱客戶”的初心，全面開啟了2018年一汽豐田春季服務節(jié),而且還為客戶提供了極具真情實意的的優(yōu)惠、金融、服務政策，全方位實實在在的為消費者考慮。

即日起，凡購買新卡羅拉的消費者，可享受一汽豐田提供的最高 2年零利率的購車金融方案；購買新卡羅拉雙擎，可享受一汽豐田提供的最高1年零利率的購車金融方案。伴隨RAV4百萬紀念版的推出，百萬用戶的自由之旅也將正式啟動，不一樣的自駕，666的體驗。此外，備受關注的“顏值擔當”奕澤也將全面開啟預售，預購的車主將有機會作為首批車主代表加入“奕澤IZOA探尋匠心之旅”。

5月，一汽豐田將全面推行會員制，所有車主可免費入會，入會即可獲增積分，轉介紹可賺取積分，積分可抵現(xiàn)金使用。與此同時，會員優(yōu)先受邀參加一汽豐田活動，如新品發(fā)布會、品鑒會、用戶回饋活動等。

誠信服務作為一汽豐田口碑品牌，也隆重推出六大承諾：高水平技師·全球認證、高品質零件·安全耐用、一次修復·說到做到、全天候服務·隨叫隨到、準時交車·絕不拖延、價格透明·誠實守信，用靠譜的服務保障消費者的“美好體驗”。

2018一汽豐田春季新品發(fā)布會，帶給消費者不僅是產(chǎn)品的美好升級，還有用車體驗的美好升級。歸根到底是新營銷體系的進化，即一汽豐田的“新?生活美學”，而這一切與時尚有關，與未來有關，與“你”有關。